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我国体育文化产业建设的意义与策略

添加时间:2019-05-22 08:58

  摘    要: 阐述体育产业在国民经济发展中的贡献率, 提出文化强国建设背景下完善我国体育文化产业的策略:一要加强政策的引导与保护;二要促进体育与相关产业融合发展;三要丰富市场供应, 营造健身氛围;四要优化产业结构, 强化体育产业和文化产业的有机结合;五要加强体育联赛赛事建设, 培育体育赛事文化环境.

  关键词: 体育文化产业; 文化强国; 融合发展;

  Abstract: This paper expounds the contribution rate of sports industry in the development of national economy, and puts forward the strategies to improve the sports culture industry in China under the background of building a strong cultural country:first, to strengthen the guidance and protection of policies;second, to promote the integration and development of sports and related industries;third, to enrich the market supply and create a healthy atmosphere;fourth, to optimize the industrial structure and strengthen the organic knot of sports industry and cultural industry.Fifth, we should strengthen the construction of sports league matches and cultivate the cultural environment of sports matches.

  Keyword: sports culture industry; cultural power; integration and development;

  党的“十九大”报告指出:要建设成社会主义文化强国, 就要走中国特色社会主义发展的道路, 坚持以服务为目的的方针, 坚持改革, 坚持百花齐放、百家争鸣的方针, 坚持以群众为主体的原则, 推动精神和物质文明的双丰收.建设文化强国包含文化自觉、文化自信、新型文化业态、文化走出去、文化创造活力、网上主旋律等六个方面.“文化强国”必须要有与时俱进的思想观念, 有先进的文化生产力, 有强大的文化凝聚力, 有超强的文化软实力.目前, 体育文化还远远不能满足“人民日益增长的对美好生活的需要”.因此, 要转变思想观念, 与时俱进, 提高体育文化自觉, 增强体育文化自信, 培育新型体育文化业态, 加强体育文化创造活力.体育文化生产力主要体现在两个方面:一是体育文化与经济的联系越来越紧密, 体育文化作为工业产品的附加价值越来越明显;二是体育文化产业的兴起促使体育文化成为经济增长的新动能.在西方发达国家, 文化产业增加值约占其国内生产总值得20%左右.我国文化产业处于起步阶段, 文化产业增加值仅占国内生产总值5%左右[1], 建设社会主义文化强国, 就必须有强大的文化生产力, 需要培育自主文化品牌和文化产业.目前我国在体育文化软实力方面实力不强, 需要培育一批自主的体育文化品牌, 发展一批具有民族特色或区域特色的体育文化产业, 让中国体育文化面向世界, 真正走出去, 提升我国在世界上的影响力和综合国力.[2]
 

我国体育文化产业建设的意义与策略
 

  1、 体育产业在国民经济发展中的贡献率

  我国体育文化产业起步较晚, 产业总体规模不大, 市场活力不强, 缺乏有效的竞争力和创造力.随着近几年来国家在政策上的改革和引导, 体育文化产业总体规模快速发展, 且势头十分强劲.[3]目前, 我国为了加速体育产业发展, 对体育产业又有了科学界定, 重新划分体育产业:体育管理, 体育表演与运动竞赛活动, 体育健身与休闲娱乐活动, 体育场馆综合服务, 体育中介与文化传媒的服务, 体育培训与信息服务, 以及其他与体育相关的服务.[4]

  1.1、 我国体育产业经济数据分析

  国家统计局和国家体育总局的数据显示, 2015年体育及相关产业总产出比2014年增长26.02%, 产业增加值比2014年增长35.97%.在整个“十二五”期间, 体育及相关产业总产出平均年增长率为21.12%, 产业增加值平均年增长率为19.87%, 产业增加值占GDP的比重由2014年的0.64%增长至0.8%.虽然目前我国体育产业总体规模不大, 但其快速的发展势头, 充分显示其成为国民经济新兴产业的巨大潜力.2016年中国体育产业的规模是1.9万亿, 占GDP的比重是0.9%, 体育产业要成为支柱产业, 这一占比至少要达到4%.从国家体育产业11个大类看, 体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大, 分别为11238.2亿元和2 755.5亿元, 占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为65.7%和50.2%;体育服务业 (除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类) 总产出和增加值分别为5 713.6亿元和2 703.6亿元, 占比分别为33.4%和49.2%.[5]体育用品和相关产品制造在体育产业中占据了重要地位, 也从另一方面说明了体育服务业的增长潜能和空间较大.

  1.2、 体育产业中长远经济发展目标与预测

  发展体育事业和产业是社会发展和时代进步的必然要求.“十二五”期间, 体育产业取得了飞速发展, 在党中央、国务院的高度重视和正确领导下, 体育产业发展乘势而上, 为国民经济发展和全民健康发挥了作用.《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出, 到2025年, 国家建立综合的体育产业体系, 带动其他产业链发展, 是推动经济结构战略性调整的支点和转变经济发展方式的着力点.主要包含体育产业体系的完善、产业环境明显优化、产业基础更加坚实等三个主要方面.第十三个五年规划中提出, 体育产业总产值超过3万亿, 体育产业增长的比重达1.0%, 从业人员数超过600万人, 体育服务业增加值占比超过30%, 建设成体育产业示范基地和国家体育产业示范项目, 使得体育消费水平占人均居民可支配收入比例大幅度提高.[6]

  2、 我国体育文化产业发展建设与完善

  党的“十九大”报告指出, 要加强社会主义文化强国建设, 增强全民族文化创造活力, 全面对文化体制改革, 重点解放和发展文化生产力, 为发扬学术民主、艺术民主提供广阔的文化舞台.

  一是加强政策的引导与保护党的“十九大”以来, 中央和地方各级政府针对体育文化产业的发展出台了相关政策法规, 全面引导和保护体育文化产业良性发展.国务院印发的46号文件明确指出.体育文化产业对国家经济、政治、文化发展的重要性, 为体育产业的发展和提升促进体育消费指明了方向.

  二是促进体育与相关产业融合发展积极鼓励发展新型业态, 促进体育文化与科技、教育、文化、卫生、地产、旅游和交通等方面的合作, 发挥体育非物质文化遗产的文化优势, 结合当地的民俗和地方风情, 挖掘其潜能, 打造出特色鲜明的地方体育文化品牌, 这样不仅可以传播、交流不同地区间的体育文化特色, 还可以吸取多方面的资金, 带动当地经济社会的发展[7].

  三是丰富市场供应, 营造健身氛围合理布局体育文化产业, 完善体育设施, 发展健身休闲项目, 丰富体育赛事活动, 推动体育场馆的开放利用, 鼓励人们日常健身, 培养群众健身习惯, 策划富有文化内涵的体育赛事, 增加地方文化旅游线路, 通过体育文化公司, 宣传体育健康常识, 满足了人民群众精神文明生活的需要, 普及体育健康知识, 宣传城市文化, 培育体育文化企业.

  四是优化产业结构, 强化体育产业和文化产业的有机结合体育文化产业既属于文化产业的一部分, 又属于体育产业的重要组成部分.在文化强国的背景下, 加强体育产业与文化产业的结合, 对体育产业发展有着重要的影响作用.文化产业具有丰厚的文化创意资源和可利用文化产业的丰厚资源, 可对体育产品进行包装、策划, 提升体育产品的文化内涵.体育产业可以借助电视、广播、互联网等文化产业资源, 宣传弘扬中国体育文化精神, 提升人们对体育的认知水平.

  五是加强体育联赛赛事建设, 培育体育赛事文化环境在文化强国的背景下, 发展体育赛事, 必须要有一个良好的、积极向上的文化环境.我们要坚持用社会主义核心价值观做引导, 正确树立体育文化精神, 促进体育赛事的良性发展.

  3、 结束语

  由于我国体育文化产业起步较晚, 总体规模依然不大、活力不强, 还存在一些体制机制问题.充分发挥市场在资源配置中的决定性作用, 推广体育产品和服务供给, 推动体育产业成为经济转型的升级.体育文化产业发展需要解放思想, 积极拓展新业态, 丰富体育产业内容, 推动体育与旅游、传媒等融合发展.

  参考文献

  [1]杨双燕, 许玲.英国体育文化创意业发展及对中国体育产业的启示———基于主导产业扩散效应理论视角[J].北京体育大学学报, 2015, 38 (1) :45-50+56.
  [2]尹维增, 体育强国梦构建背景下我国竞技体育发展方式转变研究[J].沈阳体育学院学报, 2015, 34 (1) :50-55.
  [3]宋振镇, 邢尊明, 张剑珍.体育文化产业在城市转型中的作用[J].体育科学研究, 2010, 14 (4) :17-21.
  [4]康莉, 杨警非.后奥运时代中国体育文化产业发展分析[J].体育与科学, 2012, 33 (1) :100-103.
  [5]江小涓, 我国已进入体育产业需求快速增长期[N].北京日报, 2018-07-23.
  [6] 国家体育总局, 体育产业发展“十三五”规划全文[Z].2016-07-14.
  [7]郭雷祥, 冯俊杰.城镇化进程中社区体育发展环境PEST分析与优化[J].牡丹江师范学院学报:自然科学版, 2017 (4) :55-58.